生活用纸指为照顾个人居家,外出等所使用的各类卫生擦拭用纸,包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、纸手帕、餐巾纸、擦手纸、厨房纸巾。生活用纸主要供人们生活日常卫生之用,单张四方型的叫方巾纸或面巾纸,也有卷成磙筒形状的,这种叫卷纸。它们通常由棉浆、木浆、草浆、废纸浆制造。

2005年生活用纸消费量为:
美国:人均消费量保持在426磅(21.3公斤),居世界之首。
西欧:人均消费量是319磅(145公斤),只相当于美国1970的水平。
中国:人均消费量是2.6公斤,低于人均消费3.5公斤世界平均水平。

    我国生活用纸的地域差别很大。京沪两地京沪两地人均消费量8公斤,正在逐渐接近世界发达国家的水平, 西部不发达地区人均不足1公斤,东南沿海地带占全国生活用纸消费总量的60%以上。中西部不发达地区的年 人均生活用纸消费量与亚非其他贫穷国家的消费水平相当。中高档生活用纸的消费主要在城镇,农村人口主 要消费中低档的厕用卫生纸,在经济落后地区的农村,有60%至70%的人没有条件使用卫生纸。
    2008年出口量41.23万吨,比上年增长6.10%;出口金额为51163万美元,比上
年增长20.38%。进口量2.17万吨,比上年减少3.79%;进口金额为3456万美元,比
上年增长3.90%。净出口量39.06万吨,比上年增长6.7%;净出口额为47707万美元
,比上年增长21.8%。
    随着国民收入水平的提高以及城市化进程的推进,人们的健康卫生意识逐步
提高,一次性卫生用品市场继续稳步增长。2008年我国生活用纸的市场规模已经
达到450亿元。 作为衡量一个国家生活水平的重要标志,近年来我国生活用纸消
费快速增加,目前已经成为世界增长最快的生活用纸消费市场。
 
2007年排序前10位的婴儿纸尿裤(含纸尿片/垫)(销售额) 2007年卫生巾/卫生护垫前3位制造商所占市场份额(销售额)
    中国目前的一次性卫生用品市场仍由多个生产商组成,根据中国造纸协会生活用纸专业委员会统计,截至 2007年底有卫生巾/卫生护垫企业
644家,纸尿裤企业321家(与卫生巾企业有重复统计)。市场集中度比 2006年有较大提高,其中前15位卫生巾/卫生护垫生产商的市场份额达到
61.8%,全国性品牌主要有:安尔乐 、护舒宝、苏菲、舒而美、娇爽、乐而雅、ABC等;前10位婴儿纸尿裤生产商的市场份额达到86.1%,全国性
品牌有帮宝适、妈咪宝贝、安儿乐、好奇、嘘嘘乐、菲比等。
    2007年一次性卫生用品销售额的增长高于销售量的增长,全国性品牌的增长率普遍高于行业的平均增长率。 2008年的情况也与此类似,如
恒安上半年的卫生巾/卫生护垫业务销售额增长22.9%,纸尿裤销售额增长 43.5%。宝洁、尤妮佳、金佰利、强生、ABC等也有很好的表现。
 

    2008年全年新增高档卫生纸产能大约30万吨,其中国产纸机生产的卫生纸产能估计增加10万吨左右,产能 增长率不到10%。2009年中国卫
生纸市场需求增长率会在6%~8%,由于基数大了,因此,增长率不会像以 前那么大。在中国的卫生纸产品结构中,卫生卷纸是主导产品,新
增的市场需求还是以卫生卷纸为主,特别 是在农村地区,而新增产能卫生卷纸所占的比例小,为60%~70%,比平均值85%要低。随着城市化进程
的加 快,进城务工人员需要使用卫生纸,农村地区卫生纸的用量也在逐年增加,目前使用的主要是低档的草浆纸 或以废纸为原料生产的卫生纸
。农村地区,一些妇女经期时也使用卫生纸来代替卫生巾。另外,中国市场还 有一个特点就是手帕纸的用量比较大,特别是城市。

中国生活用纸市场潜力巨大,前景广阔。尽管2008年全球金融危机蔓延重创实体经济,中国市场仍保持了一贯的快速增长,市场规模已经达到450亿元。
预计2010年我国生活用纸的人均消费量达到世界平均水平。
(1)高端生活用纸市场被外资或进口产品占据  
高档卫生纸、卫生巾、纸尿裤等等品牌均以外资或进口品牌为主,占据着国内生活用纸市场的绝对份额。并且,外资企业不断在国内扩充产能抢占市场
,给国内企业造成巨大冲击。
企业 主要品牌 主要产品 中国生产地区 企业定位
金红叶

唯洁雅、清风、

真真

卫生纸、面纸、厨房纸巾、

柔湿巾、纸手帕、擦手纸

苏州

亚洲最大的生活用纸产销公司

金佰利

舒而美、高洁丝、

好奇、舒洁

卫生巾、卫生护垫、婴儿纸尿裤

、纸尿片、面纸、手帕纸、

卫生纸、餐巾纸

北京、成都、南京、

武汉、上海、广州

全球健康卫生护理领域的领导者,全球500强企业

 

宝洁

 

帮宝适 护舒宝 卫生巾 卫生护垫 纸尿裤 尿片

上海 济南 贵州 武汉

世界上最大的

日用消费品公司

之一

王子妮飘 德宝、妮飘

 

卫生纸 盒装面纸 袖珍包面纸

手帕纸 厨房用纸 餐巾纸

 

苏州 妮飘“NEPIA” 是王子制纸旗下日本第一大家庭生活用纸品牌
瑞德
菲比

 

婴儿纸尿裤 成人纸尿裤 湿纸巾


香港 中山

东南亚制造用

完即弃纸尿裤

的先驱之一

全日美

小淘气 嘘嘘乐

妈妈乐 包大人

纸尿裤 尿片 湿巾

北京 台湾 四川

湖北 江苏 浙江

福建 广东

专业销售及制造婴儿及成人纸尿裤企业
尤妮佳

苏菲 妈咪宝贝

卫生巾 卫生护垫 纸尿裤 尿片

 

上海

“苏菲”生理用品的市场占有率为国内第一

1.金红叶纸业项目山东胶西奠基投资3000万美元

2.日本王子制纸南通项目2010年底正式投产

3.纸尿裤:帮宝适、妈咪宝贝和好奇占据了70%的市场份额

(2)民族企业加快发展步伐,缩小与国外企业的差距  
以恒安、维达和中顺为代表的民族企业,正在逐步缩小与国外企业的差距。截至2008年底,3家制造商的年产能合计约100万吨。到2009年,这3家企业产
能会增加约20万吨。
企业 主要品牌 主要产品 中国生产地区 企业定位
维达纸业

维达、蓝色经典、

花之韵

满天星、旺宝

卫生纸、手帕纸、卫生巾、

面纸、餐巾纸、公共用纸

广东、上海、北京、

湖北、香港

中国卫生用纸行业产品最多、销售量最大的企业之一

恒安纸业

心相印、柔影

卷筒纸、面巾纸、手帕纸、

湿纸巾﹑餐巾纸

湖南常德﹑山东潍坊

福建晋江

国内最大的生活用纸生产、销售企业之一

中顺纸业 C&S 、洁柔、太阳

卷纸、面巾、盒巾、

方巾、软包装、餐巾纸

中山、珠海、新会

湖南韶关、山东东平

浙江安吉、成都

全国最大的专业生产生活用纸系列产品的企业之一

恒利集团

舒爽 好舒爽

好吉利 爽儿宝

卫生巾 卫生护垫 纸尿裤

纸巾 手帕纸 抽纸

卷筒纸 湿巾 厨房用纸

福建

中国大型生活用品专业制造商

紫荆花纸业 紫金花 湿巾 卷纸 手帕纸 宁夏


中国生活用纸企业前十强

 

白天鹅纸业

贝柔、黛柔

卫生卷纸、纸巾、盒装面巾纸

方巾纸、盘纸、圆纸、

卫生巾、纸尿裤

东莞

国内专门从事生活用纸系列产品研究﹑开发﹑生产和销售的专业企业

1.恒安国际在渝追加投资10亿元造纸

2.华劲纸业建年产34万吨文化生活用纸项目

3.维达江门12万吨高档生活用纸项目投产

4.武汉江夏建华中最大生活用纸基地

5.紫荆花纸业4万吨生活用纸项目开工

6.凤凰纸业3万吨生活用纸项目通过论证

7.浙江嘉兴港区:首个生活用纸项目投产

8.安徽最大的高级生活用纸项目成功试产

9.“保姆式”贴心服务助江北最大生活用纸基地快速发展
10.海沧将发展造纸产业基地 相关部门着手研究

(1)宏观政策
    作为日常生活的必需品,生活用纸是拉动内需、扩大消费的重要一环。结合当前国内生活用 纸市场的形式,国家应该出台相应的产业政策,从战略高度保证生活用纸行业可持续发展。
(2)企业策略
    民族企业以生产中低档生活用纸为主,产品附加值低,竞争力不强,应该调整产业结构,增 强自身竞争力;国内生活用纸销售主要集中在超市,销售模式相对单一,企业需要调整相应的销售策略以拓 宽销售渠道;高档纸主要集中在城市,但是随着城市化进程的不断加深,农村地区对高档纸的需求日益增加 ,企业应该适当调整产业分布以满足农村市场的需求。

(3)消费者理性消费
   城市年轻父母对婴幼儿卫生用品盲目追求高价产品,认为最贵的就是最好最合适的, 不理性消费观念造成资源浪费。消费者应该改变消费观念,合理消费。
(4)环保与可持续发展
    生活用纸巨大的消费量促进了生活用纸产业的发展,同时也带来严重的环保问题。 随处可见的各种一次性纸制品垃圾对环境造成严重影响;一次性卫生用品,如卫生巾的污染问题已日益严重 ,政府、企业都需要采取相应措施,减少污染,保护环境。
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